Ströer SE & Co. KGaA: opérations des mandataires · Allemagne · BaFin

À propos de Ströer SE & Co. KGaA

Ströer SE & Co. KGaA est un groupe média allemand coté sur Xetra/Frankfurt (DAX/MDAX/SDAX) en Germany, et l’un des principaux acteurs de la communication extérieure en Europe. Fondé en 1990 à Cologne, le groupe a progressivement étendu son modèle historique d’affichage urbain vers une plateforme média plus large, articulée autour de l’OOH-plus. Son siège social demeure à Cologne, et son réseau couvre l’ensemble du territoire allemand, avec une présence commerciale et opérationnelle nationale. Le cœur de métier de Ströer reste l’out-of-home advertising, c’est-à-dire l’affichage publicitaire dans l’espace public. L’entreprise exploite et commercialise environ 300 000 supports publicitaires, allant des colonnes d’affichage et panneaux classiques aux city-light posters, mega lights et écrans digitaux en zones à fort trafic. Le groupe indique disposer de plus de 7 000 supports numériques DOOH en Allemagne, ce qui lui permet d’adresser des audiences de masse dans les gares, stations de transport, centres commerciaux et autres emplacements urbains stratégiques. Cette combinaison d’actifs analogiques et digitaux constitue un avantage concurrentiel important face aux régies plus fragmentées. Au-delà de l’affichage, Ströer opère aussi dans les médias digitaux et le dialogue marketing, notamment via t-online, ainsi que dans le DaaS & E-Commerce à travers des actifs comme Statista et asambeauty. Cette diversification renforce la monétisation des données, des audiences et des solutions de communication omnicanales. Le groupe se positionne ainsi moins comme un simple vendeur d’espace publicitaire que comme un fournisseur de solutions MarTech, capable de relier inventaire physique, données first-party et ventes programmatiques. Sur le plan concurrentiel, Ströer bénéficie d’une forte part de marché en Allemagne et de contrats de long terme, ce qui soutient la visibilité opérationnelle. Les tendances récentes confirment le déplacement des budgets publicitaires vers le DOOH et le programmatique. En 2025, le groupe a annoncé un chiffre d’affaires record sur neuf mois, avec une part de l’OOH dans le marché publicitaire allemand montée à 10,4 % à fin septembre 2025. L’exercice 2024 avait déjà franchi le seuil symbolique des 2 milliards d’euros de revenus, avec une montée en puissance du DOOH et une consolidation du marché via des acquisitions telles que RBL Media. Pour les investisseurs francophones, Ströer se distingue donc par un profil hybride : exposition défensive à l’affichage extérieur, levier de croissance lié à la digitalisation, et potentiel additionnel via les données, le contenu et l’e-commerce. La trajectoire récente suggère une entreprise en transformation, cherchant à faire évoluer son modèle vers une plateforme média et technologique davantage intégrée.