Good Brands AG: opérations des mandataires · Allemagne · BaFin

À propos de Good Brands AG

Good Brands AG est une société d’investissement et de développement de marques, cotée en Allemagne sur le marché Xetra/Frankfurt (DAX/MDAX/SDAX), avec un siège à Mannheim, Germany. Fondée en 2016, la société se positionne comme un partenaire de croissance pour des startups D2C (direct-to-consumer) en phase pré-seed et seed, principalement dans l’espace DACH (Allemagne, Autriche, Suisse). Son modèle économique combine apport de capital, soutien stratégique et expertise opérationnelle, ce qui la différencie d’un investisseur purement financier. Le groupe concentre ses investissements sur des marques destinées au grand public et à forte capacité de création d’identité : compléments alimentaires, cosmétiques fonctionnels, textile, car care, accessoires et, plus récemment, certaines technologies orientées commerce ou logement connecté. Selon ses propres indications, Good Brands agit sur des marchés dits établis, mais avec un angle d’innovation marketing, de construction de marque et d’accélération commerciale. L’équipe met en avant des compétences en brand building, logistique, processus de production, marketing et social media, ce qui suggère un accompagnement très impliqué des participations. Sur le plan concurrentiel, Good Brands se situe à l’intersection du venture capital early-stage, du brand incubator et du partenaire de scaling pour les marques D2C. Dans un environnement où la concurrence pour les jeunes marques de consommation est intense, la société valorise sa proximité avec les fondateurs, son réseau et sa capacité à structurer la croissance. Les participations présentées publiquement incluent notamment des marques comme serotalin, NUTRIQ et Keyota, ainsi que des sorties notables telles que bedrop, vendue à Arcus Capital en 2024. La société a également communiqué sur des exits antérieurs, notamment BitterPower et Honest Food Company, ce qui montre une certaine discipline de rotation du portefeuille. En termes de présence géographique, Good Brands reste avant tout centrée sur le marché germanophone, avec une focalisation DACH et une implantation allemande forte, tout en intervenant sur des marques susceptibles de se développer en ligne et en retail physique. Parmi les faits récents, l’année 2024 a été marquée par l’exit de bedrop et par la poursuite de la gestion de certains investissements liés à Judith Williams via son partenariat avec Start Now Consulting. Plus récemment, la société a continué d’annoncer de nouveaux investissements dans son écosystème D2C, confirmant une stratégie active de construction et de monétisation de portefeuille. Pour les investisseurs francophones, Good Brands AG apparaît comme une small-cap allemande de niche, exposée à la création de valeur par sélection de marques, exécution commerciale et capacité à réaliser des exits.