Beiersdorf Aktiengesellschaft: opérations des mandataires · Allemagne · BaFin

À propos de Beiersdorf Aktiengesellschaft

Beiersdorf Aktiengesellschaft est un groupe allemand de référence dans les soins de la peau et les produits adhésifs, coté sur Xetra/Frankfurt (DAX/MDAX/SDAX) en Germany. Fondé à Hambourg à la fin du XIXe siècle, le groupe reste profondément lié à sa ville d’origine, où se situe toujours son siège social. Son histoire industrielle est étroitement associée à NIVEA, marque emblématique de soins personnels devenue un actif mondial majeur, ainsi qu’à un portefeuille de marques complémentaires qui renforcent sa visibilité auprès des consommateurs. Le modèle de Beiersdorf repose sur deux grands piliers. Le premier est le segment Consumer, centré sur les soins du visage, du corps et de l’hygiène, avec des marques fortes telles que NIVEA, Eucerin, Aquaphor, Hansaplast et Labello. Le second est tesa, une filiale à part entière orientée vers les solutions adhésives pour l’industrie, l’artisanat et certains usages grand public. Cette double exposition confère au groupe une combinaison intéressante entre marques de consommation défensives et activités B2B plus techniques. Sur le plan concurrentiel, Beiersdorf se distingue par la puissance de ses marques, son savoir-faire dermatologique, ses capacités d’innovation et sa distribution mondiale. Le groupe bénéficie d’un positionnement solide sur les catégories de soins de la peau, notamment via Eucerin et Aquaphor dans la dermocosmétique, tandis que Hansaplast conserve une position de premier plan dans les soins des plaies. NIVEA demeure le cœur de la franchise grand public, avec une présence dans de nombreux marchés et segments de prix. Les activités tesa apportent, de leur côté, une diversification utile vers des applications industrielles et des solutions à plus forte valeur ajoutée. Beiersdorf dispose d’une présence géographique mondiale, avec des activités en Europe, en Amérique du Nord, en Asie et sur les marchés émergents. Le groupe ajuste régulièrement son portefeuille et ses lancements produits aux spécificités locales, ce qui soutient sa résilience commerciale. En 2025, le management a souligné la bonne dynamique du segment Derma, la progression de Hansaplast et la croissance organique de tesa malgré un environnement de marché plus difficile. Le groupe a également communiqué sur des innovations récentes, notamment des lancements NIVEA et Eucerin en Chine continentale, ainsi que sur un ajustement de la guidance 2025 au second semestre face au ralentissement du marché. Pour les investisseurs francophones, Beiersdorf combine la qualité d’un leader mondial des soins personnels, une base de marques très défensive et un profil industriel complémentaire via tesa, dans un cadre boursier allemand de premier plan.